反转！不停刊！

不过记者核实发现，此次《国家地理》更多是缩减线下渠道投放，而非传言中的停刊。

《国家地理》要“停刊”？

(资料图片)

近日，据相关媒体报道，全球知名杂志《国家地理》再次迎来裁员，上月28日， 该杂志解雇了最后一批专职撰稿人，之后杂志内容将外包给自由撰稿人编写或由编辑组稿完成。

此外，媒体还披露了《国家地理》杂志上月致员工的内部信，信中称，为进一步削减成本，从明年开始，《国家地理》将不再以纸质版形式出现在美国报刊亭。

因此，在国内社交媒体上关于《国家地理》停刊的消息不胫而走。不过记者核实发现，此次《国家地理》更多是缩减线下渠道投放，而非传言中的停刊。

据该杂志发言人表示，有着著名黄色边框封面的《国家地理杂志》明年起将不再在美国报摊上出售（指常规版，但特别版仍将在报摊上出售），但该杂志超过170万的订阅者每个月仍将获得纸质版期刊。

发言人表示，报摊销售只占该杂志发行量的一小部分。

此外记者注意到，此轮裁员结束后，该杂志仍然保留了部分员工，包括2名文本编辑，一组负责处理印刷和数字内容的多平台编辑，还有一组纯数字编辑，另外还保留了两名野生动物观察记者。

《国家地理》创办于1888年，迄今为止已经创刊135年，是世界上唯一一本持续创作超过100年的期刊杂志。

一百年来，《国家地理》在世界范围内的影响力毋庸置疑，其公开信息显示，该杂志提供多达43种语言内容，覆盖了全球172个国家和地区，共计约亿读者。

不过近年来，随着移动互联网的普及，和所有传统纸媒一样，《国家地理》的处境并不乐观。

2015年，21世纪福克斯公司宣布收购美国国家地理协会，双方共同成立了一家名为“国家地理合作伙伴”的营利性合资企业。其中，福克斯拥有73%的股份，国家地理学会拥有27%的股份，此后《国家地理》便经历了一轮裁员。

2019年，迪士尼完成对21世纪福克斯大部分的股权收购后，《国家地理》又成了迪士尼媒体矩阵的一部分，但仍没有摆脱裁员的命运。

《国家地理》发言人针对这次裁员表示：“人事变动不会削减我们完成这项工作的能力，反而可以让我们更灵活地讲述不同的故事，并可以在多个平台上满足我们的受众。变化会给故事带来负面影响的说法是不正确的。”

传统媒体破局之难

《国家地理》的处境可视作传统纸媒的缩影。

尽管如今《国家地理》依然拥有超过170万订阅用户，然而相较其上世纪八十年代鼎盛时期千万级的订阅量而言，如今杂志的用户群体已萎缩近九成。

对于此轮业务调整，《国家地理》的一位发言人对外表示，公司的业务重点正在转向其数字产品。主编NathanLump透露，未来团队将加大在社交媒体视频内容的投入，尤其要发力短视频。

目前，《国家地理》官方账号在Instagram上的粉丝数达到了亿，其旅行子账号粉丝数也有4710万。

不止是《国家地理》，近年来全球传统媒体都在面临巨大的转型压力，动荡与裁员成为常态。

以美国为例，包括Buzzfeed、《洛杉矶时报》（Los Angeles Times）、Vox media和《华盛顿邮报》（The Washington Post）在内的众多新闻媒体都在被迫进行裁员。

不仅是传统纸媒，去年11月，CNN实施年内第二轮裁员，被裁掉的员工达数百人。去年12月，美国数字媒体公司BuzzFeed宣布裁员12%。今年5月，经营网络和广播平台的美国Vice媒体集团在宣布裁员后申请破产。

值得注意的是，作为一家传媒上市公司，《纽约时报》的转型颇具标志性意义。

记者注意到，该公司2020年第二季度的数字业务收入首次超过纸媒业务收入，至2021财年，公司全年收入达到亿美元。其中，订阅收入亿美元，占比高达66%；广告收入亿美元，占比不足25%。这意味《纽约时报》几乎成为首家摆脱传统广告模式的老牌媒体，2022财年全年，《纽约时报》新增用户超过100万。

不过，挑战并未结束，记者注意到，近期纽约时报公司、新闻集团等大型出版商拟组建联盟，以应对人工智能对该行业的影响。

据报道，纽约时报公司、《华尔街日报》母公司新闻集团、Vox Media、Conde Nast母公司Advance、Politico和Insider母公司阿克塞尔·斯普林格以及Dotdash Meredith母公司IAC的高管和律师们讨论了成立这样一个组织的可能性。

（文章来源：上海证券报）

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