构筑品牌力护城河，中国企业出海聚焦长期发展

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日前，全球领先的广告科技公司The Trade Desk (以下简称 TTD) 发布委托市场研究公司凯度进行的最新调查报告 《2023年中国企业出海智能电视大屏（CTV）营销指南——中国首席营销官(CMO)调研报告》。调研指出，构筑品牌力护城河是中企出海长远发展的制胜关键，企业应注重同消费者建立情感联结。此次调研发现，超过70%的海外消费者对90%以上的中国品牌消费持开放态度。调研发现，36%的中国CMO表示在数字化转型过程中，短期回报凌驾于长远效益之上是他们面临的三大挑战之一。然而，尽管面临着短期回报的压力，88%的中国出海企业CMO表示，正考虑走出唯效果论。全球有超过50万个品牌、2000多个产品类别，品牌如何才能脱颖而出？报告指出，“有意义”与“差异化”是品牌持续增长的两大推手。塑造品牌意义与差异化是中企出海制胜全球的第一步。而相较于普通品牌，消费者在与其有情感联结的品牌上的消费要高出2倍，忠诚度高出3倍。基于此，在保持功能价值之外，提升品牌情感价值将成为中国品牌提升全球知名度的突破口。TTD中国区总经理温道明表示：“从打造‘产品力’到建设 ‘品牌力’，中企出海的历程已经从‘产品出海’走到了‘品牌出海’的阶段。伴随着业务规模的扩大和市场竞争的加剧，出海中企应以建立情感联结为关键着力点，构筑品牌护城河，为企业长远发展保驾护航。”报告认为，要实现以情感联结助推品牌消费，中国企业需要跳出社交媒体的“流量旋涡”，挖掘 CTV的价值，全渠道拓展品牌力。69%的受调中国出海企业CMO表示，将在未来12个月内使用CTV。但报告同时指出，90%的消费者希望在全渠道上与品牌进行无缝对话，获得一致的品牌体验。温道明指出：“我们发现，CTV作为优质渠道在提升品牌力方面独具优势。出海中企应抓住这一趋势，布局以CTV为代表的全渠道营销策略，通过讲述精彩的品牌故事，提升销售转化，实现品效双赢。”

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