无“缺芯”烦恼 荣耀能否接过华为高端化大旗？

荣耀不得不高端

在发布会开始前，赵明先是回顾了荣耀这一年来经历的曲折起伏。与匆匆上市的V40系列相比，这次荣耀50系列已经解决了芯片供应链问题。总的来说，没有“缺芯”烦恼的荣耀将走出独立之后的坚实一步。此前，包括AMD、英特尔、镁光、三星、高通、微软等在内的芯片供应商都宣布6月份陆续恢复与荣耀的合作。

此前，荣耀凭借着性价比和综合定位，手机销量一直名列前茅。最辉煌的时期，荣耀的市场份额一度高达16.7%，位居国内第二名。但经历了去年的至暗时刻，荣耀在供应端面临巨大困难，市场份额一度缩水到3%，为了摆脱困境，荣耀从去年年底开启了独立运营模式。

独立后的荣耀开启了高端化之路。赵明对《证券日报》记者表示：“高端市场是荣耀必然要突破的，这也意味着未来荣耀会与苹果竞争，荣耀需要在性能和体验上做出比肩甚至超越苹果的产品。”

赵明认为，高端市场的竞争，最重要的还是打磨自己的产品和技术。“很多友商的旗舰产品虽然搭载了骁龙888处理器，但体验一塌糊涂，这样不可能做好高端市场。”

荣耀回归的“底气”还来自于产业链上的合作伙伴。据赵明透露，在荣耀最困难的时期，1000多家供应商伙伴第一时间响应荣耀的需求，签署了合作协议，让荣耀得以快速恢复。

在供应链逐渐恢复后，赵明表示，荣耀的国内市占率已经回升到8.5%，今年的目标是到年底基本恢复至巅峰期份额。

荣耀回归要多久？

在高端市场，多家头部厂商都在加快布局以抢占更多时间窗口。对于荣耀而言，加速产品推进速度和渠道规划成为眼下最重要的挑战。

此前，国内的高端手机市场一直处于华为和苹果的掌控之中。根据IDC报告显示，2020年上半年国内高端手机（4000元以上）总销量2350万台，华为以44.1%的份额位居第一，苹果则以微弱的差距排在第二，占比44%。这两个品牌加在一起，占据的国内高端手机市场份额就已经高达88.1%。排在第3名-第5名的分别为小米、OPPO和三星，留给他们的高端手机市场份额仅为11.9%。

而华为缺货，留下了大量市场空白，这也成了各大手机企业竞逐高端手机市场的良机。

DCCI互联网研究院院长刘兴亮对《证券日报》记者表示，虽然说荣耀手机是为了延续华为“血脉”而独立的子品牌，但在品牌溢价方面，荣耀是远不如华为的；再加上没有麒麟芯片的扶持，荣耀手机的卖点也并不是很明显，而目前荣耀依靠的是庞大的渠道商支持，因此推出的产品在“性价比”方面没有什么优势，毕竟要养活大批渠道商。

荣耀想拿回失去的市场份额并非易事。一方面，要面临全球半导体产能紧缺导致的交货期延长问题；另一方面，OPPO、vivo、小米、realme、一加、魅族等几乎所有手机厂商都吹响了冲击高端市场的号角，其中新锐品牌realme为了迅速抢夺市场，更是不惜在“618”期间投入7亿元补贴以吸引用户。另外，对荣耀来说，巩固和打造自有的全球标志性品牌也极为重要。

刘兴亮表示，目前国内的高端手机市场基本回到了华为没有崛起之前的混乱状态。虽然看上去是OPPO和小米抢食得比较多，但格局并没有形成。荣耀进军高端手机市场究竟能否搅动行业格局，现在还无法下结论。

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